Levi's 品牌介绍

李维·斯特劳斯(Levi Strauss) 1847 年从德国移民至美国纽约。1853 年，这个做帆布生意的犹太人趁着加州淘金热前往旧金山。他把一批滞销的帆布做成几百条裤子，拿到淘金工地上推销，想不到竟然大受淘金者们的欢迎。

1855 年，斯特劳斯放弃帆布，改用一种结实耐磨的靛蓝色粗斜纹布制作工装裤，并用铜钉加固裤袋和缝口。这种坚固美观的长裤迅速受到市场的青睐，大批订货纷至沓来。斯特劳斯用自己的名字 LEVI’S 作为产品品牌，并在旧金山开了第一家店。

1873 年，斯特劳斯用撞钉固定缝口的裤子获得注册专利。1890 年，LEVI’S 首次将牛仔裤编码，举世闻名的 501 就是它的第一个牛仔裤型号。1936 年起，Levi’s 开始把有“LEVI’S”字样的红色小旗标缝在后裤袋上，这成了它日后的品牌标记。1954 年，Levi’s 牛仔裤皮标停产，开始使用纸标。1974 年，公司开始生产水洗系列牛仔裤，1986 年又推出预先磨破穿洞的牛仔裤。

501 裤型是 LEVI’S 牛仔裤中最经典的，也是历史最悠久和最畅销的牛仔裤产品，是收藏者的首选。据说，一条 1886 年到 1902 年之间制作的 501 牛仔裤，在 1997 年曾经卖到 2.5 万美元天价。501 设计简单，直筒中腰剪裁，钮扣式设计，臀围位置不完全帖身，穿在身上宽松舒适。

LEVI’S 牛仔裤制作相当精良，它的钮扣绝对不会生锈，针脚十分密实。早在 1886 年，Levi’s 就曾把一条牛仔裤的两条裤管分别绑在两匹马上，将马朝相反方向赶，以证明这种裤子经得起力道极强的撕扯。从 1937 年开始，Levi’s 每年都有新品推出。在保留经典版型和 Levi’s 标志性的红色旗标、裤后皮(纸)牌、后裤袋双行弧形缝线以及铜制撞钉等细节的同时，牛仔裤的洗水效果每年都会随潮流而改变。

第二次世界大战后，LEVI’S 牛仔裤开始在全球流行。20 世纪 40 年代末，这个品牌的销售额只有 800 万美元，到 1978 年，销售额已超过 20 亿美元，其产品线也扩大到牛仔服以外的其他成衣。1980 年，Levi’s 销售了第 5 亿条牛仔裤。

LEVI’S 作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国西部拓荒精神。它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。近 20 年，生产 Levi’s 服装的 Levi Strauss 公司已经是活跃于世界舞台的跨国大企业。2001 年，Levi’s 进入中国大陆，在上海开设了首家店面。